Mark van Baal is de oprichter van Follow This, een groep van meer dan 8.000 groene aandeelhouders die is uitgegroeid tot Big Oils grootste katalysator. Follow This dwong vijf olieconcerns - Shell, Equinor, BP, Phillips 66, en Chevron - om schoorvoetend verantwoordelijkheid te nemen voor hun productemissies. Van Baal studeerde Werktuigbouwkunde in Delft, was dienstplichtig marineofficier, accountmanager en energiejournalist voordat hij in 2015 Follow This oprichtte.